創造理想的生活提案，台灣新型態品牌「Cutaway 卡個位」

2020-09-08

歷經五週年的蛻變，帶著全新 LOGO 重新詮釋品牌的核心理念

我們生活在節奏極快的現代社會，隨快節奏而來的效應，許多新興品牌、設計店、新型餐館不斷冒出，傳統品牌也逐漸轉型與時代變遷接軌。我們想要獲得好的事物，反而需要從爆炸的資訊中細細揀選，偶爾踩雷，甚至是耗費長時間的等待。

而這就是 Cutaway 卡個位 能為現代人生活帶來的改變。 Cutaway 以選品、選店的概念為核心，將稀有且不易獲得的事物，以貼心客製化的代排、外送服務傳遞到每個人手中。如果真要形容的話，Cutaway 像是一間線上精品生活選物百貨，不同的是，這間百貨串起所有人的家門，提供管家的專業服務，讓高品質的事物不再有距離、時間的限制。

五年的蛻變，從松江南京一台摩托車到擁有數百間精選合作商家的指標品牌。

創立之初，Cutaway 在松江南京用一台摩托車，為附近的商務人士們提供著午餐外送的服務。漸漸的，團隊察覺現代人對於生活品質提升的渴望，許多人不想要早餐只是隨便的解決，不想要午餐只是附近的便當店。偶爾我們都會想善待自己，想要更好的。

「距離縮短了、更加便利了，生活也有了更多非大眾選擇。」

於是從早餐開始，串連起台北知名的各大早餐店：阜杭豆漿、豐盛號、陳根找茶、劉媽媽……等數十間大家口耳相傳的早餐品牌。並拓展服務範圍，開始建立起管家制度。至今，Cutaway 這間線上選店的百貨，網羅數百間台北知名餐廳，舉凡：貓下去、詹記麻辣火鍋、教父牛排、Bar mood、法朋蛋糕、金蓬萊⋯⋯等等，都指定 Cutaway 為官方指定合作對象。 以往，不提前數月預定、甚至需要排隊數小時的名店，現在都是可以外送到府的生活享受。

五週年之際，以全新 Logo 傳達品牌的核心理念。

結合 排隊外送、質感選品、客製管家 三大概念的「Cutaway 卡個位 」，在五週年時以全新 Logo 展現品牌願景，讓品牌形象更加確認且一目瞭然。從品牌理念的傳達著手，設計團隊思考著該如何以最俐落的樣貌，從 Logo 中傳遞品牌的價值。在時長六個月期間，前後總共 12 個不同 Logo 版本，最後從每個人心中品牌的樣貌中篩選出最核心的理念。

「歷經六個月的設計討論，代表 Cutaway 的全新 Logo 應運而生。」

或許對大多人而言，不一定理解為設計 Logo 需要這麼長時間，但是重視形象來自於重視美感，重視美感來自於極致講究，而講究需要時間淬煉。如果團隊本身都沒有辦法滿意的菜色，是不能端出檯面給消費者的，這一點不論是在選品、服務、形象的設計上皆是如此。

▲ 最終 Logo 設計定案

LOGO 設計概念：一刀「切」出品牌的核心價值

「圓」，在進行統計分析的時候，通常代表一整個群體，然後再用顏色區分出不同族群的比例。因此以圓的概念代表所有的人們，簡單的幾何圖型切出不等齊的一小塊，小色塊代表小眾，大色塊代表大眾。

許多好的事物，由於難以獲得、觀眾較少的特性，因而以往只存在小眾裡，而 Cutaway 的新 Logo 意義就在於，要將這小眾、或是鮮微人知的選品，透過代表 Cutaway 的黃綠色走進大眾，看見、認識、最終擁有更美好的生活型態。

「黃綠色，承繼中性舒適的服務，卻因不甜美而與眾不同」

許多人不知道前一代Logo的橘黃色，當年花費近一個月，扣緊著Cutaway希望每位客戶不用在外頭風吹日曬雨淋，帶給客戶舒適的體驗，而苦惱什麼樣的顏色會讓人冬暖夏涼呢？最終我們想起了冬夜裡的柚子茶、想起了夏日的橘子氣水，原來柑橘類就是既暖又涼的存在，同時它既是童趣回憶也是人生體悟。因此原先的橘黃色，其實是從一張「甜橙」的照片上擷取出來的。

陪伴我們五年的顏色，已完成它了在餐食領域的歷史任務，但隨著服務的品牌越趨多元，橫跨禮贈、花藝、酒品、時裝潮流等領域，漸漸地我們需要為品牌帶來更多的個性並與生活風格結合，因此在這次的識別更新中，我們也更新了品牌色，從原先的甜橙，貼近了檸檬；從原先的甜潤，帶來些酸澀。這些酸澀正是我們服務的品牌、服務的客戶的人生縮影——正因這些不甜美而與眾不同。

Cutaway也會在全新的黃綠色陪伴下，陪伴每位品牌與客戶，走過未來人生。

「內斂、簡約的 cutaway 字樣，是為體現『和光同塵』的意念。」

「和光同塵」出自老子《道德經》，指的是一種境界 —— 與空間裡光線揉和在一起，與世上的塵埃同化，不與世爭不以己貴，美好的事物不是張揚誇耀，而是與人們同在以親和、平易的方式貼近生活。

因此 LOGO 的字樣沒有任何一個字母大寫，並採用簡約的字體，不過於圓潤、也不過於尖銳，剛好且舒適的樣貌，融入「和光同塵」的信念。以平易近人的親和、不誇耀不張揚的方式，帶給大眾美好事物。

「設計師觀點 —— Five Metal Shop」

這次的新Logo 設計邀請到知名設計團隊－Five Metal Shop 操刀設計。設計上主要有兩大訴求，第一點是要彰顯出品牌觀點，第二點則是要方便於應用。「在眼花撩亂的市場裡，能保有獨特觀點，切出屬於自己的品味，提供每個客戶最珍貴的體驗。」

因此，icon 以簡單的圓形呈現，以便於在各種製作物語數位平台上做應用。切面表示 Cutaway 平台的觀點，並選擇藍灰色、帶綠的黃色作為識別色，表現出親和的品牌性格。

以人為本的提案精神，從意想不到中找到更多可能。

「人」是核心，「提案精神」則是不斷提供給核心的養分。 期許著成為一個能不斷為大眾提供驚喜的品牌，「提案精神」就讓 Cutaway 創造了更多的可能。一個選物電商平台，之所以耗費這麼多的經歷去為客戶打造商品，也是因為團隊看到客戶對美好有質的期待、消費者風格區隔化與產業進化的速度有相當的落差，已經不能再被動等待產業的轉型，既然我們與風格消費者每日相處在一起，就由我們來帶動產業的轉型吧。

「不斷帶給人們新奇的事物，串連起更多的可能性，就是『提案精神』。」

△ 2019 農曆過年期間，聯合高雄興達港傳統製作烏魚子的商家，經過重新客群定位，有別於傳統的設計，針對重視送禮質感的客戶，並邀請吳青峰首張專輯設計師 「Shaochuan Lee 李紹銓」打造出具有設計感且新潮的烏魚子禮盒，翻轉烏魚子的傳統形象成為許多都市人送禮選擇。

△ 2019年 母親節，Cutaway聯合知名蛋糕品牌「法朋」、台灣花藝品牌「一隅有花」、插畫家「桑拿大可」插畫，四方跨界聯名為母親節推出的限定蛋糕花盒。

△ 2018年，中秋節推出號稱台灣最強的中秋倒數禮盒，集合每天一種知名月餅，總共包含了 小潘、犁記、佳德、王師傅、奇華、先麥、和生 七間每到中秋搶手的糕餅品牌，在不同口味間倒數中秋節，在自用或是送禮上都是很令人驚喜的選擇。

五年之後，讓我們相知在未來。

自始至終，Cutaway 強調著自己是一個台灣品牌。台灣在國際上有著獨特的身份，這塊土地上有著豐富多元的人文。當我們靜心的觀察與思考會發現，其實台灣真的有許多美好的人、事、物，只是欠缺被看見的機會。

當分析 Cutaway 新 LOGO 的設計理念時，那一刀切開小眾與大眾，並將存於小眾的事物帶給大眾。狹義的來看 Cutaway 將好的選店、選物帶給台灣大眾 ; 廣義的看，Cutaway 串連起台灣各層面的優質選店，準備讓台灣以外的大眾看見。

有人說 Cutaway 是外送平台、有人說是百貨公司、有人說是媒體，的確 Cutaway 難以被現有商業模式清晰的定義。最簡單的形容方式可以說，Cutaway 是一個「堅持生活提案的台灣品牌」就好。